Des chercheurs de l'université Paris-Dauphine ont mesuré l'effet des politiques urbaines et l'attractivité d'une centaine d'agglomérations.

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A l’heure du marketing urbain, l’enjeu n’est pas seulement d’attirer en communicant plus et mieux. Il est aussi d’engager des processus de création de valeur à travers des projets structurants et à fort rayonnement susceptibles d’attirer de nouveaux commerces, entreprises et investisseurs. Ces projets réussissent parfois à transformer l’image négative d’une ville en image positive. L’« effet Bilbao » en témoigne, rappelant que la ville remplit également des fonctions culturelles, esthétiques et symboliques. Parce que l’attractivité des territoires est autant affaire d’identité et de rayonnement que de développement économique, la concurrence accrue que se livrent les villes passe non seulement par la capacité à innover, mais aussi par la capacité à mettre en valeur le patrimoine existant.